雙線突破:細說國產日化品牌成功路

點擊次數:1028  發布時間:2012-04-26 15:51:52

中國的日化市場紛爭從未平息。從當年紅極一時的“百年潤發”沒落,小護士、絲寶、大寶等本土知名日化品牌落入跨國公司囊中,到上海家化的重生,飄影、霸王等植物中藥洗護的崛起,本土品牌保衛戰與洋品牌炮彈齊下,戰火仍舊不斷。

回顧日化行業的中外對抗的數年,國內英雄輩出,從無到有,從小到大,國內洗發護發品牌展示了本土的優勢。而飄影可以是國產日化品牌一面旗幟,其扎實地走過了十多載歷程,產品創新與品牌突破并舉,厚積薄發,根深葉茂。

產品創新:化學回歸“原生植物”

區別于外資品牌的化學洗護,國產日化品牌走傳統中藥、原生植物養發和護發的路子嘗到了甜頭。有專業機構調研數據顯示,國產日化品牌產品的品類和銷量正逐年上升,并呈現出加速度遞增。在08年,飄影、霸王、拉芳等國產一線品牌與外資巨頭的寶潔、聯合利華抗衡、平分秋色。從百年潤發到今天飄影、霸王植物系擴張,天然植物洗發護發養發產品已經成為直插外資品牌的利刃。

目前,國內洗發用品一線巨頭飄影集團也在集中布局,國內洗護產品一線品牌飄影,正推廣以“原生植物”為主題的健康洗發系列,醞釀品牌升級。眾多品牌對“植物、中藥”等系列產品的關注,健康、天然、無刺激,進一步撬動著消費者的“理性思維”。

有日化研究所專家表示:“用原生植物美容、美發是一種很古老的方法,其含有大量的維生素、微量元素等營養成分,可讓皮膚、頭發吸收天然的精華,對皮膚、頭發健康都大有好處?!睋?,原生植物”健發產品,采用的是世界上先進的微波萃取技術提取“植活素”(原生植物提取液)和生物復合科技研制而成,濃度及純度都比傳統植物高,既具高倍吸收性和快速顯效性,又天然健康、安全不傷發。這一客觀優勢,促使“植物系”產品優勢的影響持續蔓延,飄影等“植物一派”國內一線品牌更是首當其沖。

傳塑品牌:苦練內功與張揚個性

飄影總經理李誠泰告訴記者:“針對09年的國內市場,飄影將繼續打好基本功,堅持產品創新與品牌升級并舉,強力挺進高端市場?!?